您好,欢迎来到桥路营销网!
当前位置:网站首页 > 营销知识 > SEM营销知识 > 最全SEO和SEM的优劣势讲解分析

最全SEO和SEM的优劣势讲解分析

作者:qiaolu   来源:桥路营销   更新时间:2016-07-13   已被浏览:3624次

摘要:本文将详细讲解SEO和SEM优化和劣势,SEO(搜索引擎优化)是指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量以及排序位置而对网站进行内部优化和站外优化。SEM(搜索引擎营销)包括SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等

SEO的优势

SEO的优势

1、跨搜索引擎平台效果

SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,做好网站SEO优化,所有搜索引擎平台(百度、Google、360搜索、搜狗、必应等)都会有很好的排名效果。

2、一次投资,长期有效

网站做好SEO优化后,一般可以保持较长时间的良好排名,大大节约成本;

3、不怕恶意点击

对于SEO而言,根本不存在“恶意点击”这一说法,以往的经验证明,关键词的点频率越高,更有利于关键词排名稳定和提升。而对于SEM而言,大量的无效点击和恶意点击,特别是来自竞争对手的恶意点击,简直就是做SEM竞价企业的噩梦。

4、彰显品牌优势,获得更高的信任度

网站在自然搜索结果排名靠前,可以让客户对网站产生更专业,更可信,有价值,有实力的直观印象,同时用户参与度和转化率也相对更高。

5、排除企业负面消息:

俗话说的话“好事不出门,坏事传千里”,可见负面信息的影响力往往要比正面信息大n倍。所以企业可以利用SEO提前做好口碑推广工作,让企业好的方面总排在搜索引擎前面。

SEO劣势

1、见效时间长

SEO要有效果必须要经历收录、权重积累等漫长过程,这个过程通常需要3-6个月左右时间,如果急于求成桥路营销建议企业一边做SEM投放,一边做SEO。有数据统计,当一个网站同时出现在竞价位置和自然搜索位置时,转化率往往较高。

对应哪些使用非正常SEO手段“黑冒”短时间见效果的网站来说,告诫企业千万不要去做,这类网站最后下场都很惨,而且都是致命的。

2、沟通成本大

SEO优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑等等,沟通成本非常大,一个好的SEO需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。

3、排名不稳定

搜索引擎算法经常变,特别是碰到大更新如“绿萝算法”、“石榴算法”和近期出来的“冰桶算法”等通常会导致网站关键词排名和流量有变动,关于稳定性这一点和SEM根本没法比。

SEM的优势

1、即时

只要企业购买的是SEM付费广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。

2、便于测试:

SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

3、精准ROI计算:

PPC有清晰的花费,展示、点击和转化,这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA,通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。

4、精准投放:

这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。

5、品牌效应:

不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,你就能够迅速获取大量用户关注度,品专还有很多自定义的功能,你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。

SEM的劣势

1、成本高

竞价用户越多,竞价成本越高,现在一个搜索页面只允许出现4个广告,相比之前广告要出现在首页,成本至少增加3-5倍。SEM付费广告的效果是用钱来维持的,一旦预算用完,立即下线。这一点根本无法和SEO对比。如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。

2、恶意点击

无效点击和恶意点击,特别是竞争对手的恶意点击,简直就是SEM的“痛”。有数据统计,往往80%的费用被无效点击和恶意点击消耗点,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防。

3、信任度低

SEM付费广告,既然是广告,用户就会用看广告的心态去对待它,信任度远不及SEO。

上面分析SEO和SEM的主要优劣势,如果企业能把SEO优化SEM营销整合在一起,一定能给企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。希望这篇文章对你有所帮助,如果有任何营销问题请在桥路营销知乎栏目提问,我们将一一为你解答。


扫一扫,关注桥路微信

推荐文章

热门文章

最新文章

最新提问

Copyright © 2016 - 2018  Qiaoluseo.com  All Rights Reserved   桥路seo   版权所有   ICP备16005119号-1

售后服务:在线咨询 186-2172-0325      在线咨询 239392977

技术支持:桥路营销

扫一扫手机浏览

手机浏览

扫一扫微信交流

微信交流

在线咨询
免费诊断
服务电话
186-2172-0325
手机浏览

扫一扫
手机浏览

返回顶部