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手把手教你如何设置关键词匹配方式

作者:qiaolu   来源:桥路营销   更新时间:2016-07-14   已被浏览:999次

摘要:什么叫关键词匹配,关键词具体有哪些匹配方式,如何更好的设置关键词匹配方式呢?下面就由桥路手把手教大家如何设置选择合适关键词匹配方式。

关键词匹配方式

关键词有三种不同匹配方式:分别为“精准匹配”、“短语匹配”、“广泛匹配”,其中短语匹配又包括核心包含、同义包含、精准包含。下面以关键词“福特福克斯改造”为例,各种匹配方式下可能对应的搜索词进行讲解:

1、精确匹配

简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词完全一致时,你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。当用户搜索关键词“福特福克斯改造”的时候,符合精确匹配条件,你的推广信息才会显示在百度推广展示范围内。

劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。
优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

2、短语匹配

(1)短语匹配-精准包含(精确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)

用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词键词,并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)匹配。你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。例如当用户搜索输入福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯等符合短语精准匹配条件,你的推广信息都会出现在百度推广展示范围内。

(2)短语匹配-同义包含(精确包含+关键字的同义形态)

用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词,并且包含同义形态时,你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。如:福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装。

(3)短语匹配-核心包含(同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)

用户搜索的关键词包含您推广设置的关键词或您关键词的核心部分,或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。如:福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装等。

劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。
优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

3、广泛匹配

是一种大众的匹配方式,也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词,并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装等时,符合广泛匹配条件,你的信息都会出现在百度推广展示范围内。

劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。
优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

经验总结,一个竞价账户里的关键词匹配模式同时存在“精确匹配”、“短语-精确包含”和“短语-同义包含”,根据关键词的不同特点对应不同的匹配模式,这是一种比较完美的设置方法,结合“否定关键词”工具,保证所有关键词带来的流量为精准流量。

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