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百度竞价托管服务需要做些什么?

作者:qiaolu   来源:桥路营销   更新时间:2017-04-20   已被浏览:804次

摘要:百度竞价托管的服务内容有哪些,具体要帮客户做些什么?下面为大家详细介绍百度竞价托管服务具体需要做些什么?

百度竞价托管服务需要做些什么?

1、优化账户结构

对于刚接手的竞价托管,根据您的每个推广计划和推广单元看是否可以有优化的空间,从推广的目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、优化创意提高关键词质量度

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红,吸引用户的眼球,达到获得更多点击的效果。(关键词飘红)

3、选择最合适的着陆页和显示URL

着陆页的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页,什么是着陆页?是指用户通过推广来到你网站第一次打开看见的页面,这个就是着陆页。

对于显示URL,一般情况下,建议您直接使用完整的域名在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象,您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

4、选择性价比高关键词

通过百度竞价后台关键词选择工具并结合账户数据报告挑选性价比高的关键词。

5、优化关键词匹配方式

按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两周的时间用以观察效果,后期以短语精准匹配进行优化。

6、调整关键词点击价格

您可以根据关键词的效果和您的预算情况来对推广单元或关键词的出价进行调整,修改推广设置包括推广地域、推广预算等,您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。

7、转化放在第一位

客户选择做竞价托管的目的是用最小的投资,而获得最大的回报。而竞价托管的宗旨也是这样的,从接手客户的账户就秉承着以转化为目的的推广。

8、多维护进行产品分析

会从多维度,多角度,多视野等等多方面进行综合,来分析客户的产品,把客户产品的优势,受众人群,地理位置,以及消费习惯等做一个比较细致的统计分析,然后找出亮点,得到最符合客户的特有的关键词库,再加上产品自有的优点,搭建出合理的优质账户。

9、对账户实时监测,持续调整推广方案

实时监测托管账户的数据,持续调整推广方案。根据访客的来源,进行统计分析,根据分析结果对账户进行调整,尽可能让账户发挥最好的效果。

10、精确否定词的设置

通过账户数据报告,把对账户不能带来转化的词语屏蔽。

11、着陆页优化

并根据关键词报告和搜索词报告,对竞价着陆页进行改进与跟踪,从而提高专题页面的转化率。

总结:竞价托管服务就是帮助客户短时间搭建合理的账户,帮用户用最少的投资,获得最大回报的过程。


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