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什么是长尾关键词?长尾关键词如何选择?

作者:qiaolu   来源:桥路营销   更新时间:2017-04-20   已被浏览:1912次

摘要:长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。

长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。 长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。 搜索量非常少,并且不稳定。 长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多,因为长尾词的目的性更强。 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。例如,目标关键词是网站建设,其长尾关键词可以是企业网站建设中小企业网站建设、网站建设优化等。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。

什么是长尾关键词?长尾关键词拓展技巧?

一、长尾关键词的定义

长尾关键词是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有两个特点:细和长。细,说明长尾是份额很少的市场,在以前这是不被重视的市场;长,说明这些市场虽小,但数量众多。众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额——这就是长尾的思想。

分析网站的搜索流量和关键词,我们发现:对于一般小型网站,目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量,但为数不多。不过对于存在大量长尾关键词的大中型网站,其长尾词带来的流量很大,远超目标关键词带来的流量。

什么是长尾关键词?长尾关键词拓展技巧?

二、长尾关键词的特征

1、搜索量很小

既然是长尾,就决定了不可能像目标关键词那样每天都有很大的检索量,有时候长尾词更像一个人的思维,每个人的思维都是不同的,或者在不同时候考虑同一问题搜索的词也会有所不同,所以就决定了搜索量很小。

2、搜索频率不稳定

有可能这个词两天被人搜索一次,也有可能这个词1年之内也只被搜索了一次,尤其是长度较大的长尾词,甚至在数年内也只是被搜索一次,因此它的搜索频率有很大的不稳定性。

3、竞争程度小

这个主要从两方面看,一是大家的目标都是核心关键词,所以长尾竞争小;二是这些词理论上有无限个,数量巨大,也决定了不可能会被完全覆盖。

4、词量无限大

每个行业,每个关键词,如果认真去挖掘,根据性能,用途,爱好等细分的话,就会有大批量的长尾可供我们使用。我们可以自己想,也可以借助工具来实现。

5、目标较精准

如果是核心关键词,用户搜索的时候并不一定真的想找这个词的字面意思,比如用户检索“汽车”这个词,有可能是想买车,有可能是找配件,也有可能是了解行情,但长尾由于字数较长,对用户搜索的词较容易判断真实意图,因此搜索目标就相对精确。

6、转换率更高

搜索目标的精准性决定了更高的转化率。比如用户搜索“上海口碑最好的装修公司”这个长尾词,那么很有可能就是打算购买手机的上海区域打算装修房屋的,是一个潜力客户。而如果只是搜索“装修公司”,那么就很难判断他的意图,说不定是打算开装修公司的呢。

7、由几个词组成

长尾关键词一般是以多个词组成或者是较短的句子组成,随着互联网的发展,已经越来越多的用户把搜索引擎当做了一个智能机器,搜索的词五花八样,有些甚至是两个句子组成。

8、大型网站占优势

一般来说单个长尾关键词的流量很小,但是如果有大量的长尾词,那么流量将是惊人的,但是大量的长尾需要大量的内容做支撑,小型网站很难达到,往往大型网站是用户自动产生内容,在这方面较占优势。

什么是长尾关键词?长尾关键词拓展技巧?

三、选择长尾关键词的要点

1、长尾关键词与你网站的内容有关。

2、长尾关键词是用户有可能会搜索的词。

3、长尾关键词能满足用户要求。

4、通过网站构思与网站业务相关的关键词。

5、通过竞争对手来寻找关键词。

6、通过搜索引擎下拉列表词和相关词来确定长尾关键词。

四、如何拓展长尾关键词?

1、百度下拉框及百度相关搜索

通过对百度下拉框的提示也能获取一些长尾关键词,这些词很大程度上会让用户直接搜索,因此也具有一定的访问量和转化效果,相关搜索也同样如此。由于百度下拉框所罗列的长尾词都是有一定搜索量的,难度较大,不适宜于大批量的长尾词拓展。

2、百度知道

了解用户搜索行为才能够更好的把握充实性的内容,写出能解决用户问题的文章,通过百度知道便能够进一步掌握搜索用户需要寻找的问题和答案。这样获得的长尾关键词非常有价值。

3、百度竞价后台关键词工具

充分利用百度竞价后台关键词选取工具,可以开发大批有价值的长尾关键词。

4、关键词挖掘工具

市面上存在不少线上和线下长尾词挖掘工具,长尾关键词工具往往得到SEOer们的青睐,它能够更加有效率的掌握更多的长尾关键词,提高了SEOer们的工作效益。中文的关键词挖掘工具不在少数如站长平台、爱站等,英文关键词挖掘wordtracker线上工具不少人使用。

5、流量统计工具

这也是仅次于搜索引擎后台的关键词又一大量获取真实并有价值的长尾词的方法。借助网站流量统计工具,不仅能分析出网站访问流量的来源,同时也能分析出用户的具体搜索行为,即用户是通过什么搜索词进入网站的。

什么是长尾关键词?长尾关键词拓展技巧?

五、长尾关键词拓展技巧

1、区域+关键词

利用地区加关键词来组成长尾关键词是比较常见的一种,特别是一些具有针对性的网站。比如“上海别墅装修公司”,拓展长尾关键词时,可以加上地域名称,如“上海别墅装修”、“上海别墅设计”等,这样拓展出来的长尾关键词会很精准,竞争度也低,利于排名靠前;

2、疑问词+关键词

以一个问答的形式来创造长尾关键词,这样就是真正站在用户的角度来创建长尾关键词,以用户思维习惯的长尾关键词精准度肯定是非常的高的,例如,目标关键词是“seo优化”那么问答形式的就是“什么是seo优化?”“seo优化是什么?”“网站seo优化有哪些技巧”,常见的问答形式词语有:哪里有、哪里买、哪里可以、怎样、如何、怎么、多少钱、哪里好、最好的、哪里便宜等;

3、借鉴竞争对手

般是竞争对手的网站其内容肯定和你优化的站点大致相同,竞争对手的一些长尾关键词都可以拿过来借鉴,看是否符合你的网站的定位,同时除了竞争对手外,还要学习你的这个行业做得很好的网站的长尾关键词以及目标关键词都可以借鉴参考的;

六、长尾关键词的优势

1、流量较小,可挖掘的词非常多。

2、获得流量的页面通常是文章页、栏目页面、专题等页面。

3、长尾关键词竞争度较小,容易做SEO排名。

4、转化率高,通过长尾关键词进入的客户比目标词带来的用户转化高。

总结:当然可能还存在其他的一些原因,总之,把握好以上原则,加上自己的努力,长尾关键词是没有问题的,如果你所做的长尾的确比较热门,那么,你可以选择用首页、栏目页、专题页面来做。大多数长尾关键词可通过文章页面来做。


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