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什么是信息流广告,信息流广告的优缺点有哪些?

作者:qiaolu   来源:桥路营销   更新时间:2017-11-19   已被浏览:1527次

摘要:信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。

信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

什么是信息流广告,信息流广告的优缺点有哪些?

信息流广告和传统的广告对比,就可以看出信息流广告的2个好处

1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的。

什么是信息流广告,信息流广告的优缺点有哪些?

信息流广告和传统广告的区别

在于信息流其背后的大数据支撑传统广告一般是CPT,就是客户向资源方(APP或者网站)定个时间包个广告位,投了算完而信息流广告,是从买广告位变成了买用户,请大家仔细感受下这个区别所有人使用互联网都会留下痕迹,暴露他的习性,我们再通过大数据聚合,算法和逻辑,在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意,实现最终的润物细无声的,广告即内容。我断定信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式,也是未来广告的大势所趋从PC时代的搜索广告,信息流广告开始萌芽从10年前Facebook开始,到现在Facebook移动营销的占比98%。2015年初微信朋友圈接入了信息流广告在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后,百度终于也坐不住了,不再守着搜索广告,2016年6月,在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容,而新推的信息流广告就嵌入其中!这几年互联网流量为王转向内容为王,做内容的越来越多,后面还会更多,与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕。

什么是信息流广告,信息流广告的优缺点有哪些?

信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一。简述特点如下:

出现位置:穿插在产品原有内容信息当中出现(包括当下社交平台的feeds,资讯新闻类产品的文章列表)。

展现形式:常见的有文字图片加链接形式,现也有以视频流的形式播放出现;

投放特点:基于用户行为以及平台上积累的大数据,精准投放;(包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为,了解用户偏好,匹配相关度高的广告)

收费形式:CPM(按展示次数收费)和CPC(按点击次数收费)为主;

什么是信息流广告,信息流广告的优缺点有哪些?

信息流广告的优点:

1、与原有内容融合在一起出现,在用户视觉焦点中,不容易被忽视;

2、精准投放,转化率高;

3、对用户的打扰性低;

4、可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票)等形式提升广告效果;

什么是信息流广告,信息流广告的优缺点有哪些?

信息流广告缺点:

1、点击率极高转化率极低

2、花费高效果差

近来常听信息流广告主抱怨,为什么点击率极高,转化却很差。我的第一反应就是广告被标题党了,一看,果然:

“男友竟背着我在厕所偷偷地做这种事……”;

“90后小鲜肉花3分钟搞定了丈母娘”;

“惊!98%的新人不知道,频频失眠竟是因为这个!”

……

类似这样的标题个个充满看点,用户忍不住就会点,点进去才知道,原来只是游戏、贷款、家装公司的广告……

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