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怎样区别信息流广告、DSP、SEM广告?

问题来源:网友提问    发布时间:2018-11-07   已被浏览:715次    我要提问

问题补充:信息流广告、DSP、SEM广告如何区分,各自有哪些优缺点?

信息流广告、DSP广告以及SEM广告,很多人对其中的差别不是很了解,今天就为大家介绍一下它们之间的差异和区别,希望对你有所帮助。

看完整体的对比,接下来,我们逐一看看他们具体的特性和区别:

1、信息流广告

定义:信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

属性:广告找人

媒体资源:信息流广告媒体资源多元化,最典型的特征是信息流是自家媒体资源。

典型例子:

今日头条:今日头条app;

百度信息流:包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app;

这些都是主流的媒体平台,因为都是自家媒体资源,质量相对高一些。主打原生,注重用户体验,整合资源品效合一,这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。

广告样式:以单图、大图、组图为主

如下图

toutiao.jpg
头条广告

uc.jpg
(UC信息流广告)


2、DSP

Dsp.png

定义:DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台,以精准营销 [1]  为核心理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。DSP传入中国,迅速在国内成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一,dsp将要成为SEM后的一个广告模式。

属性:广告找人

媒体资源:DSP平添主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。

不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。

DSP广告和信息流最大的差别,在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。

流量覆盖:流量很大,但是并不精细。

广告样式:视频、图文

3、SEM广告

QQ图片20181107141623.png

定义:搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。

属性:人找广告

媒体资源:SEM经历了十几年的发展,主要以主流搜索引擎(百度、Google、360搜索、搜狗)为依托,受众明确,广告平台清晰透明。

流量覆盖:本身的量级并不少,但是相比于信息流广告,就稍微有些欠缺。

终端:PC+移动,SEM广告在终端上没有绝对的移动化或者PC化,两个端口都是很重要的方向,但是随着近几年移动互联网的红利,SEM流量也在大批的转移到移动端。

广告样式:图文

总结:

信息流广告、DSP广告就是因为其精准定向人群能力高度相似,容易混淆,但是各自的人群精准度不同、终端定位不同,广告的原生性不同,优秀媒体质量数量占比不同,因此效果也是差别较大。而SEM广告主要准对搜索平台。


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