SEO的优势
1、跨搜索引擎平台效果
SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的，做好网站SEO优化，所有搜索引擎平台（百度、Google、360搜索、搜狗、必应等）都会有很好的排名效果。
2、一次投资，长期有效
网站做好SEO优化后，一般可以保持较长时间的良好排名，大大节约成本；
3、不怕恶意点击
对于SEO而言，根本不存在“恶意点击”这一说法，以往的经验证明，关键词的点频率越高，更有利于关键词排名稳定和提升。而对于SEM而言，大量的无效点击和恶意点击，特别是来自竞争对手的恶意点击，简直就是做SEM竞价企业的噩梦。
4、彰显品牌优势，获得更高的信任度
网站在自然搜索结果排名靠前，可以让客户对网站产生更专业，更可信，有价值，有实力的直观印象，同时用户参与度和转化率也相对更高。
5、排除企业负面消息：
俗话说的话“好事不出门，坏事传千里”，可见负面信息的影响力往往要比正面信息大n倍。所以企业可以利用SEO提前做好口碑推广工作，让企业好的方面总排在搜索引擎前面。
SEO劣势
1、见效时间长
SEO要有效果必须要经历收录、权重积累等漫长过程，这个过程通常需要3-6个月左右时间，如果急于求成桥路营销建议企业一边做SEM投放，一边做SEO。有数据统计，当一个网站同时出现在竞价位置和自然搜索位置时，转化率往往较高。
对应哪些使用非正常SEO手段“黑冒”短时间见效果的网站来说，告诫企业千万不要去做，这类网站最后下场都很惨，而且都是致命的。
2、沟通成本大
SEO优化需要涉及到和很多部门的配合，比如产品、设计、技术，编辑等等，沟通成本非常大，一个好的SEO需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。
3、排名不稳定
搜索引擎算法经常变，特别是碰到大更新如“绿萝算法”、“石榴算法”和近期出来的“冰桶算法”等通常会导致网站关键词排名和流量有变动，关于稳定性这一点和SEM根本没法比。
SEM的优势
1、即时
只要企业购买的是SEM付费广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。
2、便于测试：
SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。
3、精准ROI计算：
PPC有清晰的花费，展示、点击和转化，这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA，通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。
4、精准投放：
这个功能对本地企业很有帮助，你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强，也减少很多无效花费和流量。
5、品牌效应：
不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专，你就能够迅速获取大量用户关注度，品专还有很多自定义的功能，你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。
SEM的劣势
1、成本高
竞价用户越多，竞价成本越高，现在一个搜索页面只允许出现4个广告，相比之前广告要出现在首页，成本至少增加3-5倍。SEM付费广告的效果是用钱来维持的，一旦预算用完，立即下线。这一点根本无法和SEO对比。如果把SEO比作弹钢琴，你弹的时间越久，技能就越娴熟，效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏，虽然也能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何成长，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。
2、恶意点击
无效点击和恶意点击，特别是竞争对手的恶意点击，简直就是SEM的“痛”。有数据统计，往往80%的费用被无效点击和恶意点击消耗点，虽然搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%的预防。
3、信任度低
SEM付费广告，既然是广告，用户就会用看广告的心态去对待它，信任度远不及SEO。
上面分析SEO和SEM的主要优劣势，如果企业能把SEO优化和SEM营销整合在一起，一定能给企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。希望这篇文章对你有所帮助，如果有任何营销问题请在桥路营销知乎栏目提问，我们将一一为你解答。
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