转化即指潜在客户完成一次您期望的行动，与您的推广目的和对推广效果的定义密切相关。例如客户浏览了网站的某个指定页面、在网站提交需求订单、网站上留言或者在线工具进行过咨询、通过电话咨询等这些行为都可以都可以定义为转化。
您的推广目的可能是多方面的，并随着您的公司、业务发展阶段而不断调整，相应的，对推广效果和转化的定义可能不止一种，且不断调整。例如，您是一家销售建材家具的网站：
1、在网站推广初期，可能需要充足的网站访问量，希望让尽可能多的目标客户知晓您的网站，那么访问量、访客停留时间、访客浏览页面都可以定义为转化。
2、随着网站的发展壮大，您可能希望变现您的网站流量，实现更多盈利，这时网站会员的注册量、电话咨询量、实际成交的订单量等都可以定义为转化。
无论您对转化的定义是什么，我们都建议您采取合理的方法对效果进行衡量，请注意，能否把握SEM为您带来的商机，促成潜在客户的进一步转化，在很大程度上取决于您自身的产品/服务的竞争力、网站建设情况和业务人员实力。建议您持续关注并优化您的网站，提高业务人员实力，以获得更好的推广效果。
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