优化账户结构的步骤：
一、分析网民的搜索需求
简单来说可分为如下几类：
1、对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称（如：蛋糕）、具体产品名称（如：生日蛋糕），也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望；
2、对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌等；
3、针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”（他需要的也许是个性蛋糕）、“减肥能吃甜食么“（无糖或脱脂蛋糕）
二、优化账户结构
举例说明
赵先生负责经营上海地区一家蛋糕店，他参加了百度SEM竞价推广，期望打开销路。
优化账户结构前：张先生的SEM竞价账户结构为：1个计划、1个单元、7个关键词。
推广计划：蛋糕店
推广单元：买蛋糕
关键词：蛋糕、上海蛋糕店、生日蛋糕预定、网上蛋糕店、买蛋糕、生日蛋糕、蛋糕订做
经过一段时间的推广，无论是展现量还是点击量都不理想，转化效果差。
优化账户结构后：赵先生仔细分析了网民的搜索意图，对SEM竞价账户做了如下更改。优化后，共有3个计划、6个单元、几十个关键词。词量增加了近10倍，分类有效的覆盖了各类潜在客户的搜索需求。
计划1：蛋糕
单元1-1：蛋糕种类
关键词1-1：水果蛋糕、无糖蛋糕、奶油蛋糕、方形蛋糕、抹茶蛋糕、脆皮蛋糕、乳酪蛋糕、巧克力蛋糕等
单元1-2：蛋糕用途
关键词1-2：生日蛋糕、祝寿蛋糕、情侣蛋糕、婚庆蛋糕、婚礼蛋糕、婚宴蛋糕、结婚蛋糕、满月蛋糕
计划2：买蛋糕
单元2-1：问价
关键词2-1：生日蛋糕价格、生日蛋糕多少钱、情侣蛋糕价格、情侣蛋糕多少钱、婚礼蛋糕价格、婚礼蛋糕多少钱……
单元2-2：预定
关键词2-2：生日蛋糕预定、祝寿蛋糕预定、情侣蛋糕预定、婚庆蛋糕预定、婚礼蛋糕预定、婚宴蛋糕预定、结婚蛋糕预定、满月蛋糕预定……
计划3：蛋糕店
单元3-1：网上蛋糕店
关键词3-1：蛋糕店、上海蛋糕店、上海知名蛋糕店，上海最好的蛋糕店，销量最大的蛋糕店
单元3-2：品牌
关键词3-2：某某品牌蛋糕
经实践证明，调整账户结构后，结合创意的优化，点击率增加，转化率大幅提升，营销效果显著。
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