关键词有三种不同匹配方式：分别为“精准匹配”、“短语匹配”、“广泛匹配”，其中短语匹配又包括核心包含、同义包含、精准包含。下面以关键词“福特福克斯改造”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词进行讲解：
1、精确匹配
简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词完全一致时，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。当用户搜索关键词“福特福克斯改造”的时候，符合精确匹配条件，你的推广信息才会显示在百度推广展示范围内。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
2、短语匹配
(1)短语匹配-精准包含（精确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)
用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词键词，并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)匹配。你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。例如当用户搜索输入福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯等符合短语精准匹配条件，你的推广信息都会出现在百度推广展示范围内。
(2)短语匹配-同义包含（精确包含+关键字的同义形态）
用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词，并且包含同义形态时，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。如：福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装。
(3)短语匹配-核心包含(同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)
用户搜索的关键词包含您推广设置的关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。如：福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装等。
劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
3、广泛匹配
是一种大众的匹配方式，也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装等时，符合广泛匹配条件，你的信息都会出现在百度推广展示范围内。
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
经验总结，一个竞价账户里的关键词匹配模式同时存在“精确匹配”、“短语-精确包含”和“短语-同义包含”，根据关键词的不同特点对应不同的匹配模式，这是一种比较完美的设置方法，结合“否定关键词”工具，保证所有关键词带来的流量为精准流量。
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